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万达千万巨制音乐剧运营维艰暂停演出

日期:2019-05-29 |  作者:本站原创 |  人围观! | 
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万达千万巨制音乐剧运营维艰暂停演出

  日前,有媒体报道称,由万达集团投资6000万元打造的首个旅游演艺产品——三亚《海棠-秀》,在7月31日结束了最后一场演出后,将正式关停。8月1日,三亚新闻网记者向三亚市文产办证实了解到,《海棠-秀》并未外界所说的“关停”,目前是暂停演出,将从形式和设备上进行改版升级,预计二个月后重新回归市场。

  据悉,《海棠-秀》尽管是重金打造,但在市场运营中却举步维艰,长期处于亏损状态,已更换过四任总经理。三亚市政府也曾给予资金扶持,却见效不大。有知情人士透露,这次停演改版,或许与此有关。

  2011年9月16日,大型原创音乐制作秀《海棠-秀》在海棠湾万达大剧院隆重首演,这部由万达集团进军度假演出市场的首部舞台作品,共有11首大型音乐作品,是一部将音乐剧与高科技舞台设备进行大体量结合的全新舞台样式,融合了歌曲、舞蹈、杂技、现代化舞台科技等艺术元素,将一个流传于三亚海棠湾的古老爱情传说搬上舞台。

  作品再现了浓厚的海南风情,来自世界6个国家和地区的豪华制作班底给予其国际顶尖的品质保障,其中主创团队包括曾获美国艾美奖,音乐剧之父——安德鲁·韦伯的御用导演盖尔·爱德华兹(Gale Edwards)和获得托尼奖的杂技指导罗伯特·泰尼(Robert Tannion),以及著名音乐人浮克等。

  据了解,《海棠-秀》耗资6000万元打造,曾辉煌一时。首演也是盛况空前,中共海南省委书记、省人大常委会主任罗保铭,省委副书记、省长蒋定之等省市领导应邀出席,万达集团董事长王健林与罗保铭书记、蒋定之省长共同启动仪式,拉开了首演的序幕。

  三亚旅游业界人士透露,《海棠-秀》结合了本土文化元素和高科技创新手段,在开演之初确实得到了观众和游客的一致好评。

  记者从三亚市相关部门获悉,《海棠-秀》自筹建并运营以来,已更换了四任总经理,经营管理层更是大幅流动。万达演艺总部及三亚经营团队的方努力,仍是持续巨额亏损,不得不靠万达集团大量输血,维持公司运营。

  2013年,三亚市政府也给予文化产业专项资金扶持,可是见效并不大。剧场的观众仍是寥寥无几,有人甚至说:“只能靠送票来维持正常演出。”

  高端文化产品缘何与三亚“水土不服”?据三亚市文产办相关负责人分析说,《海棠-秀》尽管投入高、创作团队阵容强大、也融入了本土文化,但叫好不叫座的原因有很多:舞台音乐剧属于西方文化的舶来品,在形式和内容上,对于观众的艺术修养要求比较高,不是“喜而乐见”的事物,“小众化”的形式使得市场趋窄;另外,海棠湾远离市区,交通不便是另一重要因素,客流量严重受限;周边配套不齐全,海棠湾其他产业还在开发中,酒店入住率有限,也是一方面原因。

  对此,在面对未成熟的度假区、相对不便的交通区域、音乐剧接受程度等局限性因素的作用下,《海棠-秀》近期作出重大决定,目前将暂停演艺,将对舞台形式和表演方式进行全新改版。据三亚市文产办方面透露,预计两个月后,《海棠-秀》会重新回归市场。

  采访中,记者试图联系《海棠-秀》的相关负责人了解情况,但未成功,万达文化中心剧场部的电话也处于无人接听状态。

  2009年9月,文化部与国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》,提出“要打造高品质旅游演艺产品,鼓励运用现代高新科学技术,创新演出形式,提升节目创意,突出地域特点和文化特色,打造优秀旅游演出节目。”在此背景下,三亚旅游演艺市场也开始启动。

  近年来,三亚一些景区(点)不惜推出了奇异的节目:人妖表演、动物表演、活人吐火等,甚至上演一些格调低下、内容低俗的文艺作品。不过都陷入了“游客吐槽、市民诟骂”的境地。

  当然,三亚旅游演艺也做过一些品牌化的尝试,从亚龙湾环球城大剧院上演的《火凤凰》、到美丽之冠倾力打造的超级美秀《浪漫天涯》,以及《海洋秀》……这些演绎都融入了本土文化进行打造,但市场依然不买账,这几个“大牌作品”已经夭折。

  直到《三亚千古情》大型演艺的出现,备受冷落的本土文化演出市场才被“温暖”起来。

  “品牌是根,文化是魂,营销策略也是硬道理。”不少专家认为,“三亚千古情”之所以成功,关键是其在注重对于本土传统文化开发的同时,进行了全新提炼和加工,再融合高科技的舞台效果和演绎手段,找到了一种让观众容易接受和乐意接受的传播模式;此外,节目对于海洋文化、生态文化等的挖掘也是亮点,它选择的角度符合市场对于海南的期待。

  对于《海棠-秀》的改版升级,三亚市文产办的相关负责人蒙主任也提出了建议,“酒香不怕巷子深”,品牌化首先是内容为王,节目升级改版后,希望在演艺与旅游的结合中,一定要恰到好处,彰显主流价值观、凸显文化内涵,在这过程中,还要打造一种观众易于接受的传播模式,拉近与观众的距离,“三亚作为旅游城市,需要这些文化名片来彰显城市形象,只要文化项目好,政府会根据投入质量和内容,给予相应的指导和支持”。(记者 刘丽萍)

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